Corporate Design: Was gehört dazu und wann lohnt sich ein neues?
Was ein Corporate Design umfasst, wie es entsteht und woran Sie einen veralteten Auftritt erkennen. Mit Bestandteilen, Ablauf und Checkliste.
Ein Corporate Design ist das einheitliche Erscheinungsbild eines Unternehmens: Logo, Farben, Schriften, Bildsprache, Gestaltungsraster und die Regeln, wie alles zusammen eingesetzt wird. Es sorgt dafür, dass Kunden Sie auf der Website, im Angebot, auf dem Fahrzeug und in Google sofort wiedererkennen. Ein neues lohnt sich, wenn der Auftritt nicht mehr zum Unternehmen passt, verwechselbar ist oder digital schlecht funktioniert.
Corporate Design und Corporate Identity
Die beiden Begriffe werden oft verwechselt:
- Corporate Identity beschreibt, wer ein Unternehmen ist: Werte, Haltung, Verhalten, Sprache.
- Corporate Design ist der sichtbare Teil davon.
Deshalb beginnt ein gutes Corporate Design nicht mit dem Logo, sondern mit der Frage, wofür das Unternehmen steht. Ohne diese Klarheit entsteht ein schöner Auftritt, der nichts erzählt.
Die Bestandteile eines Corporate Designs
| Element | Was es leistet | Worauf es ankommt |
|---|---|---|
| Logo | Wiedererkennung auf einen Blick | lesbar von der Visitenkarte bis zum Browser-Tab |
| Farben | Stimmung und Wiedererkennung | genug Kontrast für Text, definierte Werte für Druck und Bildschirm |
| Schriften | Charakter und Lesbarkeit | gut lesbar auf kleinen Bildschirmen, Lizenz für Web und Druck |
| Bildsprache | Atmosphäre, Nähe, Echtheit | eigene Fotos statt austauschbarer Stockbilder |
| Gestaltungsraster | Ordnung und Ruhe | Abstände und Layouts, die wiederholt werden |
| Gestaltungselemente | Eigenständigkeit | Formen, Icons oder Muster, die nur zu Ihnen gehören |
| Styleguide | Einheitlichkeit über Zeit | klare Regeln, auch für externe Dienstleister |
Woran Sie erkennen, dass Ihr Auftritt veraltet ist
- Er passt nicht mehr zum Angebot. Das Unternehmen ist gewachsen oder hat sich verändert, der Auftritt nicht.
- Er ist verwechselbar. Ähnliche Farben, ähnliche Vorlagen, ähnliche Formulierungen wie bei Mitbewerbern.
- Er funktioniert digital schlecht. Das Logo ist im Browser-Tab oder in sozialen Netzwerken unlesbar, Farben haben zu wenig Kontrast.
- Er ist uneinheitlich. Website, Angebote und Fahrzeuge sehen aus wie von drei verschiedenen Firmen.
- Sie schämen sich ein wenig, wenn Sie Ihre Visitenkarte überreichen.
Treffen zwei oder mehr Punkte zu, ist eine Überarbeitung meist sinnvoll.
Weiterentwickeln oder neu gestalten?
Nicht jeder veraltete Auftritt braucht einen Neuanfang.
Weiterentwickeln (Redesign), wenn das Logo bekannt ist und grundsätzlich trägt. Dann modernisieren wir Details, schärfen Farben und ergänzen, was digital fehlt. Die Wiedererkennung bleibt.
Neu gestalten (Rebranding), wenn sich das Unternehmen grundlegend verändert hat, der Name neu ist oder der alte Auftritt aktiv schadet.
Wie ein Corporate Design entsteht
- Positionierung klären. Wofür stehen Sie, wen sprechen Sie an, was unterscheidet Sie? Das halten wir schriftlich fest.
- Bestand und Umfeld ansehen. Was gibt es schon, was nutzen Mitbewerber, was erwarten Ihre Kunden?
- Gestaltungsrichtung entwickeln. Erst eine klare Richtung mit Begründung, nicht zwanzig beliebige Varianten.
- Ausarbeiten und testen. Logo, Farben, Schriften im echten Einsatz: Website, Briefbogen, Social-Media-Profil, Google-Unternehmensprofil.
- Regeln festhalten. Ein Styleguide mit Dateien in allen benötigten Formaten.
- Einführen. Website, Vorlagen und Profile umstellen, damit der neue Auftritt überall gleichzeitig sichtbar wird.
Corporate Design digital denken
Heute begegnen Kunden Ihrem Auftritt zuerst auf dem Smartphone. Ein zeitgemäßes Corporate Design ist deshalb ein Gestaltungssystem, nicht nur ein Logo:
- Das Logo hat eine Variante für kleine Flächen wie das Favicon.
- Farben sind so gewählt, dass Text darauf ausreichend Kontrast hat. Das ist auch eine Voraussetzung für barrierefreie Websites.
- Schriften sind fürs Web lizenziert und laden schnell.
- Komponenten wie Buttons, Karten und Formulare sind festgelegt, damit Website und Anwendungen einheitlich aussehen.
Einführen ohne Sichtbarkeit zu verlieren
Ein neues Corporate Design geht oft mit einer neuen Website einher. Dann gilt: Inhalte und Adressen mitnehmen, wie im Beitrag Website-Relaunch ohne Ranking-Verlust beschrieben. Und das Google-Unternehmensprofil bekommt am selben Tag Logo und Titelbild im neuen Stil.
Checkliste für Ihren Auftritt
- Positionierung in zwei Sätzen formuliert
- Logo funktioniert groß und klein, hell und dunkel
- Farben mit definierten Werten und ausreichendem Kontrast
- Schriften fürs Web lizenziert
- Eigene Bildsprache statt Stockfotos
- Styleguide vorhanden und aktuell
- Website, Angebote, Profile und Fahrzeuge einheitlich
Design und Marke mit dezign.de
Wir klären zuerst die Marke und gestalten danach den Auftritt, aus einem Team mit Entwicklung und Sichtbarkeit. Wie das abläuft, steht auf der Seite Design & Marke. Ob Ihr heutiger Auftritt Potenzial verschenkt, zeigt der kostenlose Digital Check.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Corporate Design und Corporate Identity?
Die Corporate Identity beschreibt, wer ein Unternehmen ist: Werte, Haltung, Verhalten und Sprache. Das Corporate Design ist ihr sichtbarer Teil, also Logo, Farben, Schriften und Bildsprache.
Was kostet ein Corporate Design?
Das hängt vom Umfang ab. Ein Logo mit Farben und Schriften ist ein kleineres Projekt als ein vollständiges Erscheinungsbild mit Vorlagen, Gestaltungssystem und Richtlinien. Eine belastbare Zahl nennen wir nach einem Gespräch über Ihre Ausgangslage.
Wie lange dauert die Entwicklung eines Corporate Designs?
Ein Logo mit Grundelementen ist schneller fertig als ein vollständiges Erscheinungsbild. Einen Zeitplan nennen wir im Angebot. Wichtig ist, Zeit für Abstimmung und Tests im echten Einsatz einzuplanen.
Brauche ich für eine neue Website ein neues Logo?
Nicht automatisch. Wenn Logo und Farben zu Ihnen passen und Sie wiedererkennbar machen, bauen wir darauf auf. Ein neues Logo lohnt sich, wenn es veraltet wirkt, nicht mehr zum Angebot passt oder auf kleinen Flächen nicht lesbar bleibt.
Was ist ein Styleguide?
Ein Dokument mit den Regeln Ihres Corporate Designs: wie Logo, Farben, Schriften und Bilder eingesetzt werden. So bleibt der Auftritt einheitlich, auch wenn verschiedene Menschen oder Dienstleister damit arbeiten.
Gehören mir die Rechte am Logo?
Ja. Nach Abschluss erhalten Sie die Dateien in den gängigen Formaten und die Nutzungsrechte für Ihr Unternehmen. Die Einzelheiten halten wir im Angebot fest.
