Website-Relaunch ohne Ranking-Verlust: Checkliste in 12 Schritten

Ein Website-Relaunch kostet Rankings vor allem dann, wenn alte Adressen ins Leere laufen. Damit das nicht passiert, braucht jede bisherige URL eine 301-Weiterleitung auf die passende neue Seite, Inhalte mit Besuchern dürfen nicht verschwinden, und am Launch-Tag wird die Technik geprüft. Mit dieser Checkliste in 12 Schritten bleibt Ihre Sichtbarkeit erhalten oder wächst sogar.

Warum Relaunches Rankings kosten

Google kennt Ihre Website unter bestimmten Adressen. Hinter jeder Adresse stehen Signale: Inhalte, Links von anderen Seiten, Klickverhalten. Ändern sich beim Relaunch Adressen, Inhalte und Technik gleichzeitig, muss Google alles neu bewerten. Die häufigsten Ursachen für Verluste:

• Fehlende Weiterleitungen: alte Links führen auf eine Fehlerseite (404).
• Gestrichene Inhalte: Seiten, die Besucher brachten, gibt es nicht mehr.
• Technische Sperren: Die neue Seite ist für Suchmaschinen gesperrt, weil eine Einstellung aus der Testphase übernommen wurde.
• Schlechtere Ladezeit: große Bilder, schwere Skripte.

Vor dem Relaunch

1. Bestandsaufnahme aller URLs

Erstellen Sie eine Liste aller bisherigen Adressen. Quellen: Sitemap, Google Search Console, Webanalyse und ein Crawler. Vergessen Sie PDFs, Bilder mit Rankings und alte Kampagnen-Seiten nicht.

2. Die wichtigsten Seiten markieren

Markieren Sie Seiten mit Besuchern, Rankings oder Links von außen. Die Search Console zeigt unter „Leistung“, welche Seiten Klicks bringen, unter „Links“, welche Seiten verlinkt werden. Diese Seiten brauchen auf der neuen Website eine gleichwertige Entsprechung.

3. Weiterleitungsplan erstellen

Ordnen Sie jeder alten URL die passendste neue zu. Eine Tabelle mit zwei Spalten genügt:

Alte URL	Neue URL
/leistungen/webdesign.html	/design-marke/
/ueber_uns/	/ueber-uns/
/kontakt.php	/kontakt/

Wichtig: nicht alles auf die Startseite leiten. Google behandelt solche Massenweiterleitungen oft wie fehlende Seiten.

4. Inhalte übernehmen und verbessern

Gute Texte nicht kürzen, nur weil das neue Design weniger Text zeigt. Nutzen Sie den Relaunch, um Inhalte zu schärfen: Antwort zuerst, eine Seite pro Leistung, klare Überschriften. Das hilft auch bei GEO, also der Sichtbarkeit in KI-Antworten.

5. Technik vorbereiten

• Saubere Seitentitel und Meta-Beschreibungen für jede Seite
• Strukturierte Daten (Organisation, Leistungen, FAQ)
• Canonical-Angaben gegen doppelte Inhalte
• Bilder in passender Größe und modernen Formaten
• Prüfung der Core Web Vitals auf der Testumgebung

6. Testumgebung schützen

Die neue Seite sollte vor dem Launch per Passwort geschützt sein, nicht nur per noindex. So landet keine halbfertige Version im Index.

Am Launch-Tag

7. Weiterleitungen aktivieren und testen

Prüfen Sie stichprobenartig die wichtigsten alten Adressen. Jede muss mit Status 301 auf die richtige neue Seite führen, ohne Umwege über mehrere Weiterleitungen.

8. Sperren aus der Testphase entfernen

noindex-Angaben und Sperren in der robots.txt aus der Testphase entfernen. Das ist der häufigste und teuerste Fehler bei Relaunches.

9. Sitemap einreichen

Neue Sitemap erzeugen und in der Google Search Console einreichen.

10. Messung prüfen

Webanalyse, Conversion-Ziele und Formulare testen. Ohne Messung sehen Sie nicht, ob der Relaunch wirkt.

Nach dem Relaunch

11. Search Console beobachten

In den ersten vier Wochen wöchentlich prüfen:

• Fehlerseiten (404) unter „Seiten“, fehlende Weiterleitungen nachtragen
• Klicks und Impressionen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum
• Indexierungsstatus der wichtigen Seiten

12. Angaben im Netz aktualisieren

Links aus dem Google-Unternehmensprofil, Branchenverzeichnissen, Social-Media-Profilen und E-Mail-Signaturen auf die neuen Adressen umstellen.

Was normal ist und was nicht

Normal: ein leichter Rückgang der Klicks in den ersten zwei bis vier Wochen, während Google die neue Struktur verarbeitet.

Nicht normal: ein deutlicher Einbruch, der nach vier Wochen anhält. Dann fehlen fast immer Weiterleitungen, Inhalte oder eine technische Freigabe. Je früher das auffällt, desto leichter ist es zu beheben.

Checkliste zum Abhaken

• Alle alten URLs erfasst
• Wichtige Seiten mit Besuchern und Links markiert
• Weiterleitungsplan vollständig, keine Massenweiterleitung auf die Startseite
• Inhalte übernommen und verbessert
• Titel, Beschreibungen, strukturierte Daten gesetzt
• Testumgebung per Passwort geschützt
• Am Launch: 301-Weiterleitungen getestet
• noindex und robots-Sperren entfernt
• Sitemap eingereicht
• Analyse und Formulare getestet
• Search Console vier Wochen beobachtet
• Links im Netz aktualisiert

Relaunch mit dezign.de

Wir planen Relaunches so, dass Design, Technik und Sichtbarkeit zusammenpassen, aus einem Team. Ob WordPress, Headless oder individuelle Lösung, steht im Beitrag WordPress oder individuelle Entwicklung. Wie wir entwickeln, lesen Sie auf der Seite Entwicklung, wie wir die Auffindbarkeit sichern, auf der Seite Sichtbarkeit. Einen ersten Blick auf Ihre heutige Seite bekommen Sie im kostenlosen Digital Check.